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光明网:茅台酒价格下降的空间还远没到头

作者: 招商展会  发布:2020-02-01

  昨天(5月14日)有媒体报道了茅台酒经销商惨淡经营的境况。从这篇报道中,公众可以看到,在禁止铺张浪费等“八项规定”推出后,茅台酒的价格暴跌了6成,其股票价格也缩水严重,以致出现了曾几何时需要求爷爷告奶奶送厚礼才能取得经销资格的经销商,必须“给茅台高管送礼则是为了减少配额”的现象。

  可以肯定地说,茅台酒价格下降的空间还远没到头。这其中最根本的原因,就是至今为止,茅台酒的价格根本就不是市场价格,而仍是实实在在的官场价格。最近十几年来,茅台酒的价格正是官场往来日奢、公款吃喝日盛的情况下水涨船高而达至如此价位的。也正是在这种虚高价格的“浮力”支撑下,茅台酒经营者的感觉也飘飘然起来,把茅台酒打扮成“中国制造”的经典、传统文化的象征、奢侈高贵的代表,似乎没了茅台酒,就国将不国了一样。

  实际上,以茅台酒为代表的所谓高档白酒价格虚高的现象,其背后的原因不是一点也不复杂,而是半点都不复杂。这些高档白酒价格虚高的原因只有一个,那就是公款吃喝风的兴盛,“三公”开支的无度。这个原因,不需要做什么繁琐的理论探讨,更不需要辩来辩去徒费唾液,只要看看每次约束“三公”经费花销的规定一出、甚至还只是即出的风声刚出,茅台酒的股票价格便随之大跌,每次整治官场风气的规定一出、或刚刚稍许执行贯彻,茅台酒的零售价格便应声而落的现实,就足可以明了茅台等所谓高档白酒的价格虚到了何种程度。

  “廉政一搞,茅台跌倒”。也就是从这个意义上讲,现今官场的廉政建设,还远未达标。因此,主要由公款消费的茅台酒的虚高价格,也远未回归到其合理的市场价格的范围之内。现如今,还只是在高档酒店等公开场合的饕餮大宴不大敢有了,但私人高档会所、内部食堂的高档包间的宴请仍在;此外,用“三公”经费来报销官场“正常”送礼的现象虽有减少,但却并未绝迹,且“花自己的钱”请、送官员礼品的现象还仍行其道……随着廉政建设的深入,等上述现象逐渐成为治理的对象,茅台酒等高档白酒的价格必定会“跌跌不休”。

  茅台酒无罪,但其经营者把茅台酒的营销建立在助推官场吃喝风上的策略不对。最近一些年,如果说茅台酒这种自然垄断的产品还有什么营销策略的话,那就是为官场的奢靡之风和腐败之气投怀送抱。正因为如此,在“三公”经费稍有约束、“八项规定”甫一推出之后,才会出现上述媒体报道中茅台酒价格暴跌的现象。

  有意思的是,今天(5月15日)有媒体的另一篇报道,也从另一个侧面说明了官场风气稍正给一写奢靡场所带来的“后患”。该报道说,“内地反腐风暴已令澳门赌场感到寒意”,“自2006年超越美国拉斯维加斯成为世界第一大赌城后,澳门如今的博彩收入已是拉斯维加斯的7倍”,但内地反腐态势一紧,各个赌场的“贵宾厅”的生意就变得难做了。因为“贵宾厅业务的下跌则和内地反腐风暴紧密相连。事实上,近几年在贵宾厅豪赌而落马的内地官员案例比比皆是”。看来,“廉政一搞”,“跌倒”的不仅是茅台,还有澳门赌场的“贵宾厅”。

  据说,“澳门赌业单纯依靠内地客,签注、与内地关系等政治因素都会成为风险”。这种认识应该不差。内地茅台酒价格的变动,不就说明这一点了吗?

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