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终结篇:大战寥寥收场,1919笑到最后!

作者: 招商展会  发布:2020-01-19

  12日0点,淘宝天猫平台在线交易额达到912.17亿元人民币,刷新全球单个电商24小时零售纪录。而在经历过2014年的双11电商大战之后,茅台659元/瓶的价格相信至今仍是酒商心中挥之不去的阴影。“双11”嫣然已经成为中国酒业无法回避的一天。因为,它预示着低价。

  
 

  2015年11月11日,双11如期而至,经过24小时的岁月,人们回头发现,双11与酒类,不过尔尔。而此番登上天猫排行榜宝座的不再是酒类电商的传统老大酒仙网,而是1919酒类直供。

  
 

  11月12日,当时间走到00:00分时,天猫数据魔方双11数据也定格了。酒类店铺排行榜终于出炉。排名方面,前十位为: 1919、酒仙网、购酒网、也买酒、金沙、中酒网、天猫超市、国台、博酒汇、董酒。一、二名之间交易指数差距为90万点左右。据1919透露数据显示:双11期间,其天猫销量为1.58亿元。为去年的2倍。不过,据酒仙网后台数据显示,双11当天,买家数,访客数,均为业内第一。购酒网在24小时内则销量为0.55亿。不过。从24小时销售趋势图来看,今年酒类双11销售走势低迷。

  
 

  

  

  1919双十一天猫累计成交额1.58亿
 

  


  
 

  24时成交走势图

  
 

  2014年11月11日的24小时

  
 

  

  
 

  店铺排行榜(点击查看大图)

  
 

  如果你喜欢看2014年双11反转大戏的话,2015年一定会让你非常失望。去年双11期间,最后精彩的战斗来自于晚上6点之后酒仙网的绝地大反击,并在最后半小时内,赶超在23.5小时里一直处于第一位置的1919。有人说,这个仇1919董事长杨陵江记了一年。于是,今年,我们看了一出或许由他所导演的好戏。请各位看官跟随微酒记者一起去回首刚刚过去的24小时。

  
 

  11日凌晨,双11迎来了第一波大战。谁也没有想到,这竟是本次双11期间的最后一波。10分钟后,微酒拿到的店铺前五位排名是1919、酒仙网、博酒汇、购酒网以及中酒网。而在这个最佳的黄金销售期内,各位电商平台拿出的武器就是699元的500ml飞天茅台以及499元的500ml五粮液。不过,1919方面,主要打了2张牌,一张为425ml售价为469元的五粮液,一张为53度飞天+425ml五粮液的组合装,售价为1111.必须指出的是,微酒记者认为,425ml的五粮液在这次大战中为1919立下了汗马功劳。而酒仙网方面,利器则为53度500ml的飞天茅台。大战一开始699的价格为其夺得了第二名的位置。

  
 

  不过,在整个白天漫长的时间里,其价格恢复到799元,而购酒网方面,也将500ml52度五粮液的价格从499元恢复到了599元。异常乖巧的表现体现在了整个双11的白天。

  
 

  不过,平淡无奇的此次双11,在18:00左右迎来了一个小高潮。1919发布公告,称与目前排名第三位的购酒网合并。随后,两家店铺互相展现出了亲密无间、互相帮助的和谐景象。而此时,毕竟酒仙网高层也在18:00时放下狠话:21:00将不限量699元销售飞天茅台。此番对话,无疑充满着浓浓的火药味。不过,从21:00开始,酒仙网的表现则显得十足在挤牙膏。抛出100瓶,限购1瓶,歇一会,继续100瓶,限购1瓶。接着,是放出500瓶,1000瓶……22:00时,同时又放出799元的飞天茅台,限购12瓶,后限购24瓶,60瓶……据微酒获悉,今晚的酒仙网,有厂家人员前往督战,或许也是制约其手脚的原因之一。

  
 

  而对手方面,保持原有队形,没有改变,依然力挺着425ml五粮液。

  
 

  其实,这场战斗,在22:00已注定了结局。即使放出699的产品,酒仙网方面的销售速度表现也并不快,而时间却没有片刻停留。与1919的交易指数差距在23:06分时达到75万点。而这时,对手依然不慌不忙的没有做出特别动作,直至最后。

  
 

  于是,一场翘首企盼的大战就这样寥寥收场。1919成为了最大赢家。在没有多大伤害厂家利益,亏损不大的情况下,赢得了这场期盼已久的胜利。

  
 

  酒企旗舰店方面,前五位的分别是:金沙、国台、董酒、洋河和张裕。最新数据表明,洋河在天猫平台斩获1613万。

  
 

  畅销产品排行榜呈现多样化特点

  
 

  

  
 

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