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青岛啤酒挺进“大精酿”

作者: 酒营销  发布:2020-02-01

   当21世纪海上丝绸之路航行活动的国际超级三体大帆船中国•青岛号进入广州时,350平米大的船帆上青啤经典1903的形象在几公里之外就能一眼望见;而在随后的欢迎仪式上,经典1903更被到现场的观众瞬间抢光。

  

   这只是青岛啤酒经典1903这个新品市场反响的一个侧影。而此前在各地激情举行的多个青岛啤酒节、亚冠及CBA主题活动等华南一系列品牌活动、消费者互动乃至终端形象包装中,无不用的是经典1903产品及形象,此次的热销,说明经典1903已成功走进消费者心中。

  

   青岛啤酒投入各种资源力推经典1903这个新产品的背后,是中国啤酒行业正站在转变的关键风口上,向中高端市场转型的步伐越来越快。高端品牌的打造,不仅讲品质,更强调文化底蕴的打造。研究青啤打造经典1903的过程,我们可窥见国产啤酒巨头向大精酿转型的决心和雄心。

  

  

  

  

   经典1903铸就精酿麦香新典范

  

   ‘经典1903’一开瓶,浓郁的麦香就扑面而来。喝起来味道特别纯正,麦香味十足。喝过经典1903的人都会为其麦香浓郁、醇香四溢的无上口感与消费体验赞叹不已。经典1903传承青岛啤酒百年品质,从原料筛选到工艺酿造的每一个环节,都像雕琢艺术品一样精致打磨,是向经典致敬的里程碑式产品。

  

   加拿大和澳大利亚因其特殊地理气候,成为世界上公认的最优良的大麦产区,而酿造青岛啤酒的麦芽正是选自这里的优质二棱大麦,最终在青岛啤酒专属的麦芽厂,通过独有的烘焙工艺舒展麦芽生命的张力,将独特的麦香味道充分释放。

  

   据了解,经典1903采用青啤独有的烘焙技术,使麦芽中的香味物质得到了最大程度的呈现;源自1903年的两段法低温长时间慢熟工艺,使得麦香和酒花香得以很好地保留于麦汁中,最终成就经典1903的麦香天成。

  

   经典1903在为消费者带来色、香、味舌尖体验的同时,时尚漂亮的外观设计和优雅精致的包装,也为给消费者带来新的感受。设计师以对艺术品的精致打磨,为经典1903的新包装给出了经典是永恒时尚的诠释。鲜艳、自信的新LOGO,修长的小蛮腰瓶型,这是除了味道之外给人们带来的惊艳。

  

   尊重消费者细分需求,打造精酿新高度

  

   在消费变革的时代,消费需求更加多元化、细分化、个性化,对高品质的追求前所未有的趋向一致。人们从原有的重视外在、重视价格、重视表象逐渐回归到重视内涵、重视品质、重视精神世界。这些以人为本的回归给啤酒行业带来了更大的机遇。青岛啤酒111年坚持只为酿造好啤酒的品质信仰和有质量发展经营理念与这一时代理念相呼应。

  

   精酿不仅是一种酿酒技术,更是一种科学、严谨的酿酒态度。经典1903从原料筛选到工艺酿造的每一个环节,都像雕琢艺术品一样精致打磨,低温慢酿、终成佳品。只有充分尊重消费者意见,准确把握消费者需求,才能创造出符合时代消费潮流的产品。在品质消费全面升级的背景下,青岛啤酒‘经典1903’的推出,正是满足消费者对高品质、特色口感的需求。青岛啤酒公司相关负责人表示。

  

   作为全球第一大啤酒产销国,中国啤酒产业的发展日新月异,啤酒消费市场日趋成熟,对品质的要求不断提高。青岛啤酒近年在开发高品质、多元化和个性化的产品上的不断加速,先后推出鸿运当头、经典1903等一系列紧扣消费者需求和市场变化的产品,并用精细化酿造的高品质引领啤酒行业的品质消费。业内人士表示,由经典1903开启的青岛啤酒新时期的精酿工程,将成为中国啤酒行业发展的新里程碑,在加速行业发展的同时将啤酒品质升级推向一个新高度,共同开启中国啤酒的大精酿时代。

  

  

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