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双节临近白酒促销火热 高端白酒销售依然低迷

作者: 酒营销  发布:2020-01-20

   随着双节的来到,白酒销售渐入旺季。按照以往销售惯例,随着秋季到来,天气逐渐变凉,白酒销量增加,白酒价格也会有升高。不过,业内人士表示,在白酒行业连续低迷了三年之后,今年白酒市场旺季不旺现象将持续。

  

  

  

  

   近日,佳酿网记者发现,各地白酒品牌掀起中秋促销战,不少知名品牌纷纷打出买一赠一的口号来吸引消费者。例如河北保定某超市的员工告诉记者,原价98元的银西凤,现在98元买一赠一。山东枣庄市某大型超市内,郎酒等知名品牌不仅未涨价,而且打出了买一赠一等折扣吸引消费者。

  

   此前有分析称,随着中秋节、国庆节以及金九银十等利好因素的到来会让白酒迎来一轮涨价。八月份以来,五粮液、茅台和泸州老窖纷纷上调了部分产品价格。不过,据调查显示,茅台、五粮液等高端白酒销售情况并不好,目前一直未出现以往中秋节前的那种火爆销售场面。据销售人员表示,虽然高档白酒品牌看好今年中秋市场的回暖趋势,但是销量没依旧低迷,反而还是大众酒的销量更高。

  

   有业内专家表示,目前一线酒企涨价其实是一种对市场的试探性动作。节日过后,一线白酒品牌价格或将下调。近年来国家限制三公消费,大众化产品更加迎合市场需求。目前市场上购买高端白酒的仍为少数人,平价白酒仍然是市民过节的首选。

  

   白酒行业上半年年业绩已于上月披露完毕。总体来说,上半年业绩喜多于忧,大部分酒企营收净利均获得增长,白酒行业已经触底反弹。眼下虽然将迎来白酒销售旺季,但是面对白酒行业深度调整,酒企还需获得广大消费者的认可。业内表示,未来酒商将更加看重大众化产品市场争夺,以提升销售业绩。

  

  

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