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打造陕西地标性 葡萄酒文化旅游景区

作者: 酒营销  发布:2020-01-20

  去年,综艺节目《奔跑吧,兄弟》让陕西张裕瑞那城堡酒庄火了一把,两会期间,华商报记者专访到咸阳市政协委员、陕西张裕瑞那城堡酒庄总经理魏滨生。

  “跑男”将酒庄的名气

  从咸阳带到全国

  记者:众所周知,去年“跑男”来到了咸阳,就是在张裕瑞那城堡酒庄拍摄的,酒庄在去年还有哪些亮点呢?

  魏滨生:2015年是陕西张裕瑞那城堡酒庄各项业务全面发展的一年。为推进咸阳市旅游文化产业发展,我们打造了一系列高品质高标准的旅游项目。例如,葡萄酒博物馆、15000平方米地下大酒窖、葡萄酒大学等。

  回顾过去的一年,“市民品酒节”、“千人植树节”、“葡萄采摘节”、“相亲会”等,拉近了与咸阳市民的距离,受到了四方游客的赞扬与肯定。同时也获得了“国家4A级旅游景区”、“全国休闲农业与乡村旅游示范点”等多项荣誉称号。值得一提的是,10月13日,《奔跑吧·兄弟》第三季走进陕西张裕瑞那城堡酒庄,万众瞩目的“跑男”,将酒庄从咸阳带到了全国各地。

  同时,酒庄的建立,仅税收一项,便对本地政府做出了突出的贡献,直接或间接带动上千人就业,辐射带动葡萄基地3万亩以上,有效促进了咸阳的庄园经济和自主旅游的发展。

  与本地旅游资源

  形成优势互补

  记者:张裕瑞那城堡酒庄在发展模式上是葡萄酒业与旅游业相并行的,今年是“十三五”开局之年,您觉得酒庄在咸阳会有那些机遇呢?

  魏滨生:在这片秦汉故都发展旅游业,其成熟的市场、良好的口碑以及广大的游客资源都会为我们提供一个良好的平台。然而从市场竞争力来讲,在咸阳发展旅游产业,仍面临较大的挑战。

  面对这样的市场,我们必须把握机会,选择具有特色、环保、绿色、文化性的可持续发展之路。比如建立酒庄,发展葡萄酒文化旅游,正好可与本地其他旅游资源形成优势互补,利用葡萄酒庄生态、健康、绿色、时尚的宣传优势,加快开发特色旅游产品,推广健康生活理念,打造张裕葡萄酒文化品牌,提升游客的满意度。

  咸阳葡萄酒市场,目前仍存在较大的发展空间。市民对于葡萄酒的认知较少,尤其是对于国产葡萄酒的信任度不高。对此,我们应该更加重视对葡萄酒知识的普及与推广。像张裕这样的企业,我们更有责任有义务给大家普及葡萄酒的文化,让大家更直观地了解葡萄酒品鉴知识,传播葡萄酒文化。

  依托酒文化优化旅游项目

  举办主题活动

  记者:未来陕西张裕瑞那城堡酒庄在面对市场挑战过程中,将如何应对?

  魏滨生:我认为“文化”是旅游产业发展的灵魂,“特色”是旅游发展的重点。面对复杂多变的环境,2016年,我们将依托酒庄文化、特色以及场地优势。优化旅游项目,举办主题为“播撒绿色、传递爱心”的植树节活动;“收获金秋·采摘嘉年华”葡萄采摘节活动;“情系城堡·缘于瑞那”相亲会活动等,让游客充分参与进来,满足大家休闲游玩、寓教于乐的需求。向所有市民朋友传递“绿色、健康、时尚”的生活理念,提高市民生活品质。全力打造世界一流的葡萄原酒酿造示范园区;打造中国西部最高标准的商务会议接待中心;打造陕西省最具地标特性的葡萄酒文化旅游景区,是我们现阶段不断追求的目标。

  新浪

  

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