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进口葡萄酒的春天来了 跨境电商“舞”起来

作者: 酒营销  发布:2020-01-13

  在经历触底反弹的2015年后,2016年被认为是葡萄酒之年――

  ●据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的调查数据显示,2015年中国葡萄酒进口量增长44%,增至5.5亿升,葡萄酒消费量增长3%,接近16亿升。进口数据的攀升说明了国内对于进口葡萄酒消费的强劲需求,高速增长的数据背后正是年轻中产阶层的崛起,讲求品质生活的新一代消费者正在让进口红酒品类成为跨境电商的新增长点;

  ●4月8日的跨境电商新政,对于葡萄酒进口来说,称得上是利好。在财政部等11个部门公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》中,“小包装的用鲜葡萄酿造的酒”赫然在列。在税收新政涉及的庞大类目中,“小包装的鲜葡萄酿造的酒”登上正面清单,这就意味着进口葡萄酒已经被国家定为大众消费品,为跨境电商扫清了进口葡萄酒市场发展的障碍,让红酒品类成为跨境电商的新增长点。

  最近,电商围绕葡萄酒的动作不断。马云参加了在维罗纳举行的2016 Vinitaly 酒展,与意大利总理马泰奥伦齐共同探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展,宣布将每年的9月9日打造成“99天猫全球酒水节”;酒仙网开启了澳洲签约之行;网酒网也启动了海外葡萄酒市场的考察;5月4日,京东举行红酒战略发布会,发布了葡萄酒“三大战略”……酒圈混战再度升级,巨头厮杀论和牵手论迭出

  

  

  京东 三大战略重拳出击葡萄酒板块

  日前,京东发布红酒“三大战略”,包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化。

  京东方面对记者表示,直采品牌化战略方面,京东将延续国际供应链优势,通过进一步加强与海外政府的合作,携手进行葡萄酒品质的把控,引入更多国际优质葡萄酒品牌,从源头把控葡萄酒品质。

  跨境平台化战略方面,京东依托自身丰富的海外供应链资源,将积极响应新政发力跨境贸易模式,搭建全球购物平台,为中国消费者打造“一站式购全球”的购买体验,同时最大化地发挥自身平台优势,让更多消费者可以享受到高性价比的优质葡萄酒。

  而在产区体系化战略方面,京东将通过深挖海外优质红酒产区,甄选更多优质的葡萄酒品牌,将其带到中国消费者面前,培养消费者通过“产区+品牌”的多维度层面挑选葡萄酒;同时,京东将致力于葡萄酒价格体系透明化,凭借自身的渠道优势和模式优势,助力进口葡萄酒价值回归,实现葡萄酒平民化。

  业内人士称,对于消费者而言,京东红酒“三大战略”不仅为“更实惠 喝好酒”保驾护航;更打破了传统意义的葡萄酒品牌认知,重新定义高性价比葡萄酒的甄选规则。对于品牌商而言,直采品牌化战略和跨境平台化战略,为其提供了多元的市场布局模式;而产区体系化,则为更多品牌商进入中国市场提供了可能。

  海外直采,本质上而言,就是一种自采自卖的自营模式,具有非常高的门槛。不仅对采购团队有极强的能力要求,而且对供应链也是很大的考验,更重要的是真正考验到整个企业对于品质把控的能力。

  在这方面,相较其他电商,京东具有独特的优势。据了解,在红酒的海外直采环节中,京东会派出资深的采购团队,亲临产区,对酒庄的葡萄园、酿造车间、生产流水线、储藏室等进行全面的考察,以一系列的专业考量为国内消费者挑选出最适合的葡萄酒酒品,并通过良好的供应链管理、完整的产品管理,确保酒品品质。

  供应链也是京东的优势所在。因为有自建物流体系,所以京东对于产品的供应链流转非常专业。在红酒海外直采的国际货运、仓储流程等方面,京东已经实现了标准化的运作,大幅提升了效率;在国内供应链环节,红酒更是能够以最快的速度送达用户手中。

  4月8日的跨境电商新政,让很多品类进口遭遇挫折,但是对于葡萄酒进口来说,却称得上是利好。即按税收新规,单次交易限值为2000元人民币的进口葡萄酒进入跨境电商零售进口清单,不光可以享受税收优惠(进口葡萄酒按应纳税额的70%征收),和一般贸易相比,清单内的商品还将免于向海关提交许可证件。这意味着进口葡萄酒综合税率降低了,消费者得到了实惠。在这种政策利好的情况下,京东发力跨境贸易,无疑将助力京东拓展海外市场,同时也为消费者带来了实惠。

  

  

  酒仙网 联手多家法国名酒庄发力全球直采

  先登澳洲再战法国。上月,酒仙网团队曾到访10余家澳洲五星级酒庄,并达成一系列战略合作。5月8日至13日,酒仙网一行又在董事长郝鸿峰带领下,正式开始对法国名酒庄进行参观访问,并与法国多个名酒庄达成合作,葡萄酒全球直采战略再上新台阶,引发全球酒水行业的高度关注。

  此次酒仙网团队远赴法国波尔多,相继参访了玛歌酒庄、木桐酒庄、花堡酒庄等名庄,并与法国GCF集团(法国大酒窖股份有限公司)、CVBG公司等达成深度战略合作。其中,GCF集团是法国第二大酒商,最大的出口商。公司经营范围涉及葡萄酒和烈酒产业的各个环节,从葡萄树的种植到葡萄酒和烈酒的生产、瓶装直至销售,是法国集生产葡萄酒及烈酒于一身的超大型酒业集团公司。法国销售前两名的品牌香奈和格兰苏都是GCF集团旗下产品。目前,酒仙网已与GCF集团达成深度共识,双方将针对酒仙网全球直采战略,进一步深化战略合作关系。

  此外,酒仙网还与波尔多葡萄酒协会CIVB总部市场部总经理弗朗索瓦等领导开展了深层次合作会谈,并达成诸多共识。未来,酒仙网将以葡萄酒全球直采战略为依托,通过全渠道战略、全会员战略等手段,助力波尔多葡萄酒在中国市场的销售及品牌推广;酒仙网将继续加强连接中国与波尔多的纽带作用,为波尔多葡萄酒教育及人才培养贡献力量。同时,波尔多葡萄酒协会将全力为酒仙网全球直采战略在法国的落地保驾护航,积极推动酒仙网业务版图布局法国。

  “众所周知,波尔多葡萄酒享誉世界,有‘法国葡萄酒皇后’的美称。而波尔多葡萄酒协会便致力于波尔多葡萄酒的推广。我们希望越来越多的消费者可以品尝到正宗的波尔多红酒”,CIVB市场部总经理弗朗索瓦介绍到,他表示,未来,波尔多葡萄酒协会将与酒仙网优势相结合,并充分发挥自身源头优质、资源优势及本地优势,实现双方的合作共赢。

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