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葡萄酒不好卖 这不一定是坏事

作者: 酒业资讯  发布:2020-01-20

  O2O行业资本寒冬加剧 酒快到联手酒立方抱团取暖
 

  显著放缓的市场使得寄希望于中国的全球葡萄酒行业十分头疼。据消息指,成箱的Chateau Brehat 波尔多葡萄酒在上海郊区的保税库房里积了3年的灰,随后,所有者为减少损失在7月份以2.5折甩卖了原标价50美元的存货。

  甩卖是由于葡萄酒的严重过度供应引起的,从2010年起就有进口商因为看到好势头纷纷一拥而上。中国的葡萄酒消费曾经以2位数增长,去年起开始下滑。

  当葡萄酒不再“红”

  据葡萄酒数据分析公司IWSR的2015年报告表明,中国的葡萄酒零售市场价值约780 亿元80 万欧元),其中进口约占三分之一。但是在过去几年来,仅在上海就有2000家葡萄酒行业的企业消失。

  中国反腐进行到第三年,这打击了炫耀性的消费,不仅是葡萄酒,还有众多奢侈品牌,从LVMH 到Burberry,再到国际汽车制造品牌。

  “2010 年时,每个人都在屋顶尖叫,说中国是葡萄酒的黄金国度,进入这个行业就能成为百万富翁,” 法国葡萄酒进口公司VGF 在中国上海的市场部经理Pierrick Fayoux 说,“现在葡萄酒已经在赔本销售了,有一些酒在维护条件差的库房里长时间就变质了,而正儿八经的波尔多葡萄酒卖到15 元一瓶了。”

  但是这对于新世界(new woeld)来说,价格的缩减反而成了好消息。在智力、南非这些国家,低于100 元(15 美元)的葡萄酒已经占据了更多市场份额。 “进口葡萄酒的需求依然存在,但并不是同一类酒,” Vinexpo 的CEO 说,“我们公司组织葡萄酒博览会,为中国买家介绍葡萄酒生产商。之前是来自波尔多的奢侈型高端葡萄酒,现在则是个入门级葡萄酒的市场。”

  中奢望

  

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