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五粮液聚焦资源打造五大战略品牌

作者: 酒业资讯  发布:2020-01-04

  3 月 25 日,五粮液五大战略品牌新品上市说明会在成都举行,明确提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔尖庄等五大战略品牌。

  五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,股份公司副总经理朱忠玉,以及来自全国各地的 800 多位品牌运营商齐聚一堂,共同探讨在当前市场环境下如何共同开创白酒市场的全新局面,实现厂商共建共赢。

  “当前白酒行业已进入调整期,价值回归、理性消费、关注品质、打造品牌将成为白酒行业发展的主旋律。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉介绍说,“面对白酒行业新形势、新变化,五粮液有责任、有义务、也有信心带领中国白酒走出一条可持续发展的健康道路。”

  据了解,五粮液将在原“ 1+9+8 ”品牌战略的基础上进一步明确聚焦资源打造五大战略品牌,并整合品牌资源 , 加大品牌传播、维护和提升力度。 2013 年,五粮液将按照统筹安排、分步实施的思路,逐步推出五粮液新品、五粮液 375ML 、老酒新品、 1618 新品、五粮春新品、五粮醇蓝淡雅、金淡雅升级版、六和液新品、尖庄新品等新品,以顺应白酒行业品牌进一步集中,消费价值回归的趋势。

  朱忠玉表示,为全面推进战略新品牌运营,五粮液已做好了充分准备,将在三个方面取得突破。在资源整合方面,实现厂家、平台运营商、城市运营商三位一体,在品牌宣传、主题活动开展、渠道促销、消费者主题活动促销等方面加大投入力度;在操作模式方面,通过总部大部制强化营销、整合力量,通过七大营销中心的设置让组织更加贴近市场,通过平台运营商下的渠道扁平化模式提高市场的反应速度、服务水平和管理能力;在服务平台方面,公司将进一步完善和构建信息服务平台,与运营商一起强强联合,共同走向市场服务前线,提高全员的市场服务意识,提升市场的精细化服务水平。

  自 2012 年起,五粮液已进行了一系列的改革和创新,逐步形成了品牌战略、资源使用、营销组织、团队建设、厂商关系立体的创新优势。朱忠玉强调,大背景孕育大趋势,大趋势创造大机遇。品牌资源是未来最大的资源,厂商要把握趋势、转变观念、创新思维、锐意进取,共同开创白酒市场的全新局面。

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