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从春糖酒企大动作 探讨行业未来大趋势

作者: 酒业资讯  发布:2020-01-12

   每年的春糖几乎都成了各大企业定目标、出战略、列步子的舞台。

  

   而2017年的春糖似乎又因为行业的回暖而变得更加热烈而温暖,茅台、五粮液、泸州老窖和汾酒等企业也纷纷在春糖期间展示了各自的2017年规划及步伐设定,让刚走过春节旺季的白酒市场又迎来炮火连天的岁月。

  

   此外,一直热度不减的健康酒效应、渐有起色的光瓶酒市场,还有渠道的新零售模式都在潜移默化中不断进行着调整和创新。可以说,经过了2016年的体系调整无论是白酒、葡萄酒还是黄酒企业都在进入强劲的复苏状态。

  

  

   春糖又热闹起来

  

   今年春糖什么最多,是大会,而且皆是重量级企业的重要会议,各自的目的也都很明确:定下2017年的发展大计。另外,一个值得关注的现象是,此次糖酒会相比于去年,无论是参与人数还是行业关注度均大大提升。

  

   来自国泰君安的一份春糖调研报告认为,此次春糖有三点现象:

  

   一是从酒企布展数量、规模以及上市公司经销商座谈会及各大媒体论坛热度来看,本届春糖热度、关注度显著高于过往数年;

  

   二是白酒龙头招商势头充足,新品投放力度大大加强(如泸州老窖推出养生系列产品、五粮液明确1+4品牌矩阵、酒鬼酒推出战略大单品红坛柔系列、古井推出亳菊新品等);

  

   三是现场涌现一大批意向经销商,显示行业进入了复苏态势。

  

   在北京正一堂战略咨询机构董事长杨光看来,2017年白酒品牌战将不断升级。而品牌优胜劣汰的实质是消费者心智空间的争夺,品牌标签化深刻程度关系到企业的生死存亡,剩者为王的品牌一定是那些标签非常清晰的品牌。

  

   此次春糖,包括茅台、五粮液、泸州老窖及汾酒、洋河、中粮、张裕等多家企业均召开了各自的经销商会议,也均从品牌传播、渠道布局和产品体系及价格管控等多层面进行了策略实施。

  

   比如,在价格管控上,茅台表示将严控茅台酒价格,1300元是茅台零售价的底线。今年上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%,下半年能达到50%,缺货、断货将会成为2017年的常态;泸州老窖则宣布1573经典上出厂价正式提至680元,窖龄30取消随货政策并与特曲同提至218元。

  

   对比看来,五粮液经销商大会上亦有控量稳价严厉措辞,但是并未提及涨价事项,有分析认为,目前的渠道反映看,五粮液为确保批价站稳,2月份处于关仓消化渠道库存状态,目前来看,五粮液的控价已经起到了明显的市场效果。

  

   依旧看好中高端

  

   从招商证券的春糖会调研反馈来看,白酒板块在确定性复苏,甚至加速复苏,复苏范围扩大,高端引领,次高端亮眼。

  

   可以看出,在这轮由高端酒率先复苏引爆行业走强的驱动效应下,未来一段时间内,中高端、高端市场的扩容依旧是行业纵深发展的主推力。盛初咨询公司董事长王朝成也判断,未来白酒行业整体将量跌价涨,中、高端名酒增速将显著高于行业平均水平。

  

   更多的观点认为,当前我国白酒市场集中度较低,龙头产品、品牌力持续提升,顺应消费升级趋势,市场集中度有望进一步提升,龙头扩容式增长逻辑清晰。后续行业有望在名酒挺价、业内资源整合、国企改革等利好下继续迎来估值提升。

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