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最新全球民意调查显示消费者倾向饮用熟悉品牌

作者: 酒文化  发布:2020-02-03

   国际传媒公司迈势媒体(Maxus)近日发布一项酒类产品民意调查显示,接近2/3的受访者会钟情于一到两个酒类产品品牌。

  

   研究发现,仅有39%的受访者喜欢变换不同的酒类品牌,然而年轻一代消费者则有51%的比例。该调研以饮者的密码 (The Drinking Code)为主题,受访样本多达6500人,,遍布澳大利亚,中国,德国,印度,英国,以及美国。

  

  

  

  

   除外,研究还发现,酒类产品的功能主要是帮助消费者减压放松,排名第一的酒精产品情景是在家休闲地喝上一杯小酒,54%的消费者至少每周一次居家小酌,80%则至少每月一次。不管任何年龄或性别,与他人分享都是消费者饮用酒精产品非常重要的用途。

  

   然而,78%的消费者认为饮酒需适量,超过1/3的受访者提议仅在特殊场合饮用酒精饮品。另外还有相似的比例,72%的受访者认为朋友、家人的团聚,及良好氛围是喝酒的最佳场合。其它的重要因素包括食物(38%),场地(31%),时间点(26%)以及音乐(19%)。

  

   虽然年轻人乐于尝试新鲜的葡萄酒品牌,但还是有44%喜欢饮用熟悉品牌的饮品。同时,当年轻一代在选择酒类品牌时,价格是很关键的因素,占48%,56%的受访者则愿意为好酒花大价钱。

  

   迈势传媒全球策划总监Nick Vale表示,过去几年酒类产品的消费模式发生了变化,这在全球范围内也是同样的趋势。消费者在越来越多的场合都会想到饮用酒精产品。

  

  

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