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天津:白酒企业旺季控价 销售终端不“买账”

作者: 酒文化  发布:2020-01-19

  临近春节,五粮液普五出厂价上涨50元、贵州茅台终端价上调100元、泸州老窖结算价不低于100元……近日,我国一线白酒品牌纷纷宣布调价,是否意味着天津市民春节购买白酒要多掏钱了呢?记者走访还发现,本市各大超市白酒全面进入春节“降价潮”,理由是:销量下滑,不敢涨价。

  日前,茅台营销有限公司发布处理酒商通报,此份文件共对42家酒商进行处理,其中,8家取消代理商资格。事实上,这是茅台在短短的半个月内第三次发布处理通报。除了茅台之外,泸州老窖也在近日发文称,为保护广大经销客户利益,保证节后国窖1573良好价格表现,泸州老窖即日起,暂停春节前国窖1573供应,要求经销商严格遵守公司规定的国窖1573的价格。

  一位从事白酒行业的人士对记者表示,茅台与泸州老窖等高端白酒选择在旺季对渠道动刀,意在理顺春节期间市场价格、稳定渠道,威慑市场上的低价和串货行为,整顿流通渠道秩序。而此番酒企推出的保价政策,对于电商价格乱象将起到一定的遏制作用。

  往年白酒遇上春节,都会出现“逢节必涨”,而加上厂家的助力,理应今年春节白酒市场将奏响“涨价旋律”,对于这一现象,本市白酒销售终端会如何?

  日前,记者走访本市多家超市发现,目前,53度飞天茅台从890元左右到998元不等,最高价逼近千元;52度五粮液在650元到729元之间,只有部分酒价出现了微涨。“临近春节,白酒销售相比平时确实有些好转。”黑牛城道一家超市负责人表示,厂家宣称涨价,对他们影响不大。这名超市负责人告诉记者,从去年全年白酒销售情况来看,销量和价格均在下降,虽然春节效应会让白酒销量相应增加,不过这只是暂时的,全面涨价是万万行不通的。“我们以前茅台最高卖过2500元,可是一直没人买,现在只能降到了890元。”这名负责人说,目前热销的白酒品种春节前还会加大降价促销力度。

  业内人士表示,这几年高端白酒销售惨淡,很多分销商都不会去找厂家拿货了。厂家想通过涨价来造成市场供应紧张的情景,巩固高端白酒的市场地位。

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