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波尔多“长老”空降天猫 葡萄酒“双11”大战在

作者: 酒文化  发布:2020-01-18

   2015年10月19日法国葡萄和葡萄酒科学学院(ISVV)主席,法国波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)前任主席德尔普奇(Christian Delpeuch)莅临杭州,空降天猫全球酒庄直供启动仪式,双11大战正式拉开帷幕。外行人看热闹,而全球葡萄酒行业人士却不难预感到一场巨大的暴风雨即将来临。

  

   传奇的波尔多长老

  

   山雨欲来之际,笔者有幸于10月21日专访了这位闻名业界的波尔多长老。

  

  

  

  

   如果说法国是世界葡萄酒文化的代表,那波尔多就是法国葡萄酒的精华。而作为波尔多葡萄酒文化和技术的长老级人物德尔普奇(Christian Delpeuch)莅临中国,可谓全球葡萄酒行业极为重要的风向性事件。

  

   出生于1947年8月7日的德尔普奇有着富有传奇色彩的行业履历。他17岁即开始学习葡萄酒酿造专业课程,21岁开始从事葡萄酒工作,33岁加入法国卡斯特兄弟公司,不久就成为两个分部的负责人。1991年,德尔普奇加入法国吉娜斯,并在短短的四年内神奇地将销售额翻了3倍。2001年他被推举为波尔多酒商联盟的主席,并在2004年成为波尔多葡萄酒行业协会主席。

  

   时至今日,德尔普奇已是炙手可热业界长老。他不仅在波尔多葡萄酒全球贸易中高度活跃,同时担任法国拉蒙酒业首席顾问,更成为波尔多葡萄和葡萄酒科学院的主席。

  

  天猫推O+决战进口红酒

  

   德尔普奇此次空降天猫,皆因法国拉蒙与其他19个世界知名酒庄在现场获得了天猫全球直采指定酒庄称号。而这又直接源于天猫推出O+战略,大战红酒行业垂直电商。

  

   天猫生活快消总经理黄爱珠在天猫全球直采指定酒庄发布会现场表示:明星酒庄独家直供天猫,全球好酒庄汇聚天猫,并强调:进口红酒是天猫全球化和品质化的代表性货品,是今年天猫在进口品类方面树立的标杆 。这些都将天猫O+战略和对葡萄酒市场的巨大野心表露无疑。

  

   所谓O+战略,是针对今年国内葡萄酒垂直电商一窝蜂加码的O2O战略而言。作为平台型电商,天猫在线上一再累加筹码,花大投入将明星元素和全球明星酒庄加持到线上。

  

   早在10月19日之前,就有姚明、赵薇、刘嘉玲、黄晓明、吴秀波等明星频频携手天猫,放出入驻天猫的消息,直至梦陇酒庄、LAN品牌红标酒、太阳集团高端红酒、尼雅品牌天猫旗舰店正式上线。而美国高级葡萄酒公司Robert Mondavi Wines和法国拉蒙的进驻,则清楚地描绘了「天猫酒庄直采」的全球化格局。

  

   德尔普奇的到来,让我们看到了将天猫O+战略的分量。

  

   猫狗大战,瘦鹅满天飞

  

   对于中国,也许德尔普奇并不陌生,25年前他就踏上了北京的土地。作为法国拉蒙酒业首席顾问,他更知道在中国葡萄酒在线销售额,已占中国网络酒精饮料类产品销售额34%,而线下却仅占总销售额的5%。法国拉蒙酒业在中国押宝天猫电商却有非比寻常的意义。

  

   作为法国葡萄酒商代表,Christian先生介绍了拉蒙集团引进中国市场的产品,以及拉蒙集团的品牌理念。仪式上,法国拉蒙与其他19个世界知名酒庄在现场获得了天猫全球直采指定酒庄称号。

  

   早在2014年双11至春节期间天猫和京东就在酒类电商领域里发动了空前的恶战。战火一直绵延到2015年京东618店庆。就这短短半年多时间里,三家酒类垂直电商平台以超低的估值易主,以酒仙网、1919、中酒网、购酒网为代表的葡萄酒电商大佬们落得巨亏5000万元、每家亏损超过1000万元的结局,。这场2014年以来的猫狗大战,使京东和天猫葡萄酒类目均出现了50%增长。

  

   如果我们把O2O模式的企业——既要顾线上,又要发展线下,资源被模式撕长的样子,比着脖子长长的瘦鹅。那么,我们可以说2015年的葡萄酒类垂直电商是开始集体变瘦鹅了。

  

   2015年的糖酒会各种活动、论坛上,充斥着葡萄酒电商要打造O2O的豪言壮语。也买酒要把线上700多万会员的资源嫁接到线下店,再通过酒会、培训活动把用户活跃起来。1919立誓在2015年要新增500家店,最好开到1000家,三年突破10000家,近日更是放出豪言:2019年实现1000亿销售。中酒网则咆哮着今年要开上千家店,并希望通过并购的方式完成上市。

  

   好一场猫狗大战,惹得瘦鹅满天飞!

  

   O+与O2O大战在即,鹿死谁手?

  

   中国的电子商务平台非常发达,门类非常多,值得长期发展。而天猫作为中国最大的电商平台,用户集中且年轻化,很有活力。德尔普奇先生说。所以,波尔多长老的他现身天猫全球酒庄直供启动仪式,我们也不必感到惊讶。

  

   也许笔者该请德尔普奇预测一下:今年的双11,天猫O+战略和垂直电商的O2O面对面的PK,会有什么样的结果?!

  

   但笔者知道, 德尔普奇不会给予明确的答案。虽然他本人很坦白、诚恳、简单直率,待人十分热情,但在工作上,他则非常严谨,不会轻言无法意料的事情,也不会轻易下结论。

  

   当我们把话锋转向一些更轻松的话题时,德尔普奇就完全放松了,以致有些可爱。比如工作和个人爱好的平衡,这位波尔多长老直言工作起来非常专注,也会认真享受生活。 首要兴趣是旅行,可以参观各个国家的葡萄酒产区,同时体验不同的地域文化。

  

   可是,这一次采访所处的时间真的并不轻松。

  

   2015年的双11脚步声越来越响,越来越令人焦躁不安。

  

  

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