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嘉士伯在中国关掉8家工厂 高层预言行业全年疲软

作者: 供求信息  发布:2020-01-19

   5月11日,丹麦啤酒巨头嘉士伯亮出了2016年一季度成绩单,随即召开的国际分析师会议。

  

   记者注意到,在会议上嘉士伯国际高层透露,公司将要在全球范围内淘汰950个SKU。对于中国市场,嘉士伯高层表示由于重组重庆啤酒在华东的项目,导致需要关闭工厂,数目已达8家,从而令啤酒销售量下降;但其同时强调,嘉士伯在中国的啤酒产品的高端化持续推进,市场份额也得以维持。

  

  

  

  

   中国业务最终会改善

  

   在分析师会议上,嘉士伯首席执行官郝瀚思(Cees 't Hart)说,2016年开局稳健,嘉士伯为此重申全年对有机营业利润增长的预期。

  

   在当季,嘉士伯的有机净收入增长了2%,来自于价格组合贡献了4%,不过其中部分被有机销量下降2%所抵消。在考虑到汇率的不利影响后,净收入当季下降了3%。

  

   在一季度,我们的重头戏是宣布重新调整了名为‘SAIL'22’的战略。他说,自从公布之日起,嘉士伯就一直在公司内外对此加以宣传,实施该战略的工作也已经启动。

  

   他透露,嘉士伯正在任命有奉献精神的团队,并在制订2017年的行动计划,以支持相关战略重点的实现。

  

   在谈及另一项名为Funding the Journey的项目时,他指出,该项目继续进展良好,在2018年实现年净效益15亿至20亿丹麦克朗的工作正按部就班推进。

  

   具体来说,他说这些工作包括了要逐步淘汰950个SKU,已在中国关闭8家啤酒工厂而且还会陆续有来,同时把嘉士伯白领人员削减至约2000人的规模。另外,嘉士伯正推动把一大部分后勤工作转移给印度的一个服务供应商。

  

   大家肯定最关注的是嘉士伯对中国市场的介绍,我们现在就来集中精力看看。

  

   郝瀚思说,在一季度,亚洲地区里既有像印度、尼泊尔这样啤酒行业继续增长的市场,也有像中国这样全行业预计下降3%-4%的市场。嘉士伯当季在亚洲的有机净收入增长5%,尽管销售量平平,但是价格组合贡献6%。

  

   值得注意的是,在中国和越南,嘉士伯一季度的销售量均告下跌。其中,一季度嘉士伯中国销售量下降3%。他指出,这主要是和华东地区关厂有关,此外啤酒市场也在下行。

  

   虽然我们在重组重庆啤酒集团资产管理有限公司,并为此而关掉了一些工厂,但是嘉士伯预计在中国市场的份额还是得到了维持。他说,虽然该措施对于公司在华的销量会带来负面影响,但最终中国市场是会得到实质性改善的。

  

   乐堡已占在华销量近20%

  

   郝瀚思还指出,在中国市场,嘉士伯看到高端区间的产品正不断高端化,而且比起低价和主流区间的产品显示出更好的发展。他表示,嘉士伯在华正处于减少供应低价产品的过程,以重新分配力量,向高端组合投入更多的支持。

  

   嘉士伯是拥有国际上最强的高端啤酒产品组合的公司之一。他说,这包括了嘉士伯、凯旋1664、乐堡。其中,乐堡已成为中国啤酒市场中第二大的国际品牌。乐堡在我们产品组合中扮演越来越重要的角色,已经占到我们在中国接近20%的销量。

  

   他说,上述正在进行的高端化对每百升啤酒售价产生了积极影响,在一季度,嘉士伯在中国的价格组合因素对中国市场收入作出了接近5%的贡献。

  

   对于郝瀚思有关中国市场的言论,也立即引起国际分析师的浓厚兴趣,有人为此追问他关厂陆续有来一语,具体是指多少家。对此,他把问题交由嘉士伯亚洲市场高级副总裁沃默思(Christopher Warmoth)来回答。

  

   我们在中国关闭了8家工厂,所以有关项目已经实施得差不多了。沃默思说,随着管理层对项目收尾,需要进一步做些工作。

  

   我们旗下有一些合资项目,我们需要在东部沿海做些优化。所以,话虽说陆续有来,但是关键信息其实是想说嘉士伯的这个项目已经干得差不多了。

  

   他还指出,嘉士伯预计中国啤酒行业今年将继续疲软。一季度就是如此了,我们认为接下来的三个季度还是这样。

  

   另外一位分析师则希望知道,在华关厂让嘉士伯减少了多少销量。对此,对此沃默思并没有明确回答,但是强调如果不考虑关工的影响,嘉士伯一季度在华表现将比市场整体要好一些。

  

   最后,在被问到嘉士伯在中国高端啤酒区间的份额是多少时,他指出,这需要看如何为啤酒区间下定义。在嘉士伯的分类中,乐堡是中国次高端啤酒区间的领导品牌,嘉士伯处于高端区间,在该区间百威是最大的竞争者。如果把这些国际区间放在一起考虑,他粗略计算嘉士伯约占到20%的份额。

  

  

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